Recentemente estávamos desenvolvendo a nova identidade visual do escritório. O que nos movia era algo que já está deixando de ser novidade: a profunda transformação que a humanidade está atravessando, com seus incontáveis aplicativos que fazem de tudo, sua nova cultura de compartilhamento, informalidades e etc.
Em contraste a esta nova realidade, encontra-se o setor jurídico: suas intermináveis discussões jurídicas, uma burocracia sem fim, um mundo de vaidades onde um simples pedido de relatório mais detalhado transforma-se em ofensa pessoal.
Diante deste cenário, nossa intenção com a nova identidade visual era transmitir ao mercado aquilo que realmente são os dois principais elementos do nosso escritório: qualidade e modernidade.
Qualidade porque nós competimos no mercado procurando oferecer a advocacia da melhor qualidade possível. Nossa paixão pelo estudo nos fez agregar à solução jurídica a ser construída, o fascinante mundo da administração de empresas e da gestão, o infinito mundo da psicologia, o marketing, a história, a economia, nos possibilitando com isso oferecer aos nossos clientes ao longo desses anos uma solução jurídica muito mais sofisticada que o método tradicional baseado apenas em artigos de lei, ou quando muito em uma multidisciplinaridade mais teórica do que prática.
E tecnologia porque somos apaixonados por informática, automação, planilhas, aplicativos, gráficos, softwares, inteligência artificial e todo esse mundo que torna a rotina do cliente muito mais prática e com informações de melhor qualidade para a tomada de decisão.
Transmitimos este briefing ao time de branding.
Recebemos diversas opções.
Recebemos opções de logos desde as mais tradicionais:
Opção 1
Opção 2
Opção 3
E também recebemos opções de logo mais arrojadas:
Opção 4
Opção 5
Opção 6
A nossa preferência era, confessamos, pela opção 4, o que acreditávamos transmitir modernidade e qualidade.
Então decidimos fazer uma pesquisa junto a dois grupos: empresários (clientes ou não) e colegas advogados com atuação no mercado empresarial, tanto através de escritórios quanto em departamentos jurídicos internos de empresas.
O resultado foi surpreendente.
O grupo dos empresários votou em peso em opções mais modernas. As opções mais votadas, ocupando o 2º, 3º e 4º lugares foram as seguintes:
2º Lugar
3º Lugar
4º Lugar
Já o grupo dos advogados empresariais teve forte rejeição por opções mais modernas, e votou em peso nas opções tradicionais.
As opções mais votadas, ocupando o 2º, 3º, e 4º lugares foram:
2º Lugar
3º Lugar
4º Lugar
O que surpreende nesta pesquisa é descobrir que, embora os advogados de hoje falem tanto em inovação, eles ainda estão profundamente enraizados no tradicional, preferindo linhas clássicas. A modernidade é melhor aceita pelo grupo de empresários.
A opção de logo que teve melhor pontuação entre os dois grupos reúne justamente um linha tradicional com certo toque de modernidade. Eis a campeã de votos:
Esta será a nossa nova identidade visual.
Agradecemos àqueles que se dispuseram a participar da pesquisa. Muito obrigado.
